توضیحات
خیال خلاق: تحلیل فتومونتاژهای تبلیغاتی معاصر بر اساس آرای ژیلبر دوران
نویسنده: اکبر موحد
ناشر: انتشارات پویا کتاب، ۱۴۰۴
تعداد صفحات: ۱۳۱ ص.: مصور (رنگی)؛ ۱۴/۵×۲۱/۵ سم.
شابک: 5-6-87646-622-978
جهان امروز بیش از هر زمان دیگری با تصویر احاطه شده است. هر جا که نگاه میکنیم، تصویری تازه بر ما عرضه میشود؛ گاهی در قاب یک عکس ساده، گاهی در قالب یک پوستر تبلیغاتی یا طرحی هنری. این حضور فراگیر تصویر تنها یک پدیده بصری نیست، بلکه دریچهای است به ذهن و خیال انسان که با زبان خاص خود سخن میگوید.
در میان گونههای گوناگون تصویر، فتومونتاژ جایگاهی ویژه دارد. این شیوه در ابتدا حاصل ترکیب مکانیکی چند عکس بود، اما خیلی زود به عرصهای برای بروز خلاقیت تبدیل شد. زمانی که قطعات جدا از هم در کنار یکدیگر قرار میگیرند و تصویری تازه میسازند، ذهن مخاطب به جستوجوی معنا و کشف رمز و رازها واداشته میشود. همین فرایند ساده، فتومونتاژ را از یک تکنیک صرف به زبانی هنری بدل کرده است.
فتومونتاژ توانست در قرن بیستم به یکی از زبانهای قدرتمند هنر بدل شود. هنرمندان دادائیست از آن برای اعتراض به خشونت و بیمعنایی جنگ استفاده کردند. سوررئالیستها با همین ابزار جهانی فراواقع و سرشار از رؤیا و وهم آفریدند. در هر دو جریان، تخیل نیرویی بود که به تصویر جان میبخشید و آن را به چیزی فراتر از بازتاب واقعیت تبدیل میکرد.
با گذر زمان، این زبان تصویری راه خود را به دنیای تبلیغات نیز باز کرد. تبلیغات که همواره به دنبال جذب نگاه مخاطب است، خیلی زود دریافت که فتومونتاژ ابزاری بیبدیل برای ایجاد شگفتی و برانگیختن کنجکاوی است. ترکیبهای غیرمنتظره و خیالانگیز در یک آگهی میتوانند مخاطب را متوقف کنند، توجه او را جلب نمایند و پیامی ساده را در لایهای پیچیده و ماندگار منتقل کنند.
محتوای علمی و ساختار کتاب:
کتاب در پنج فصل تنظیم شده که شامل موارد زیر است:
- فصل 1: طرح مسئله و چشمانداز پژوهش
- فصل 2: خاستگاهها و سیر تحول فتومونتاژ
- فصل 3: روششناسی تخیلمحور در تحلیل فتومونتاژهای تبلیغاتی
- فصل 4: یافتههای تحقیق: تحلیل تخیلشناسی ژیلبر دوران در فتومونتاژهای تبلیغاتی
- فصل 5: جمعبندی و نتایج: کاربستِ تخیلشناسی ژیلبر دوران در فتومونتاژهای تبلیغاتی
📦 نوع محصول: کتاب چاپی
📘 اندازه: رقعی (۲۱.۵×۱۴.۵ سانتیمتر)
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.